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高氯化聚乙烯漆需营销创新 注重品牌建设

作者:admin 来源: 日期:2012-9-27 10:11:27 人气: 标签:高氯化聚乙烯漆需营销创新 注重品牌建设
  油漆企业的变动主要根据就是市场,企业不管在怎么变化都要随着市场的形势变动,如果只是一味的对油漆企业内部改动不在乎市场的行情,那么企业就将面临失去市场。就意味着这个企业已经被社会淘汰了,高氯化聚乙烯漆企业要保持年轻的活力,不断地吸收新鲜的血液,不断地进行创新,包括产品的研发,营销策略的推陈出新、勇于实践的勇气等多方面。
  很多高氯化聚乙烯漆企业意识到以前的做法很难将企业带出泥沼,痛定思痛之下,不少涂料企业开始重新审视起原有的营销和经营策略,相继走上了转型升级和品牌营销升级之路,从某种程度上来说,这对涂料行业未尝不是一件好事。站在品类主导品牌的角度看,首类才是品牌的源头,在源头才能真正解决品牌问题的纠缠,这就是高度!所以:高氯化聚乙烯漆品牌是靠经营的业绩获得。企业没有经营业绩品牌将成了空中楼阁,无本之木,无源之水!在发达国家,商品服务都安份守纪,隐喻总是好的,不要以为他们有一颗善良的心,因为行业集约程度高,竞争异常激烈,稍有闪失,其位置就将会被屁股后虎视眈眈对手夺走。对于顾客的理解是营销最根本的目标,也就是我们需要从产品和市场两个角度诠释对于顾客的理解。油漆企业的营销如果停留在教育顾客的层面上,无疑会让企业的营销走上偏离的道路,因为顾客不是被告知,而是要理解,顾客不是需要被教育,而是企业需要向顾客学习。没有好的营业额,没有高的知明度,企业建立起来的高氯化聚乙烯漆将失去消费者对他们的仰望,后果可想而知!所以我们要主动出击,与媒介建立“友谊”,即为企业编织一张媒介防护网对品牌传播至关重要:进可攻,即利用媒介进行各种形式和方面的企业宣传;退可守,即面对企业的负面报道和竞争对手组织的舆论攻击,能够及时、高效、快速的组织媒介力量进行防守反击,消除其负面影响并抑制其传播。
  高氯化聚乙烯漆品牌只是一顶帽子,带起品牌的帽子让消费者仰望自己以争取更大生意,猎获更高的利润,而大量销售在某定程度上是可以托起企业的声誉的!当然在抓销量的过程中,企业商品服务的前期规划和提炼是必不可少的,不然就是为了销售而销售,不能让每一元销售都为品牌做加法,那是已经回到一种原始市场的耕耘之道了!我们要开辟出一条全新的道路,油漆作为一种持久耐用产品,消费者在使用一段时间后出现问题,要求退货或者返厂都不太容易,而高氯化聚乙烯漆企业派人上门服务又将增加企业成本,与当初选择电子商务的意愿相驳。迎难而上铸就电商大鳄。企业的市场如果停留在对于行业的理解上,无疑也会让企业走上偏离的道路,因为,市场是一个载体,承载着顾客的期望,而不是承载着行业的规则,很多企业以行业的数据作为理解市场的依据,但是恰恰忘了行业仅是市场的一个层面,对于涂料企业来说市场永远大过行业,行业无法代表市场。我们唯一能做到的就是以不变应万变。
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